文化是旅游的靈魂，產(chǎn)品是文化的載體。隨著國家5A級旅游景區(qū)的成功創(chuàng)建，常德桃花源景區(qū)一方面挖掘品牌價(jià)值，一方面創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，在加快推進(jìn)景區(qū)軟硬件提質(zhì)的同時(shí)，不斷打造全新的旅游業(yè)態(tài)。一手抓市場與產(chǎn)業(yè)融合，一手抓景區(qū)運(yùn)營管理，雙管齊下，形成新業(yè)態(tài)下的“乘風(fēng)破浪”之勢。

抓創(chuàng)新 強(qiáng)品牌

傳統(tǒng)優(yōu)勢與創(chuàng)新產(chǎn)品一體化

2021年，常德桃花源景區(qū)取得了總接待游客近200萬人次、單日最高接待突破3萬人次的佳績。

如何持續(xù)激活運(yùn)營？常德桃花源景區(qū)始終秉承以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的理念，圍繞市場需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)優(yōu)化，在已經(jīng)形成的酒店民宿、景觀景點(diǎn)等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，與夜游項(xiàng)目、沉浸式演藝、廉潔文化教育等業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造了一條新型產(chǎn)業(yè)鏈，并根據(jù)不斷變化的市場需求增加產(chǎn)品業(yè)態(tài)，利用《桃花源記》的名篇效應(yīng)，打造一批特色的網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目，大型無人機(jī)表演、大型綜藝秀、國學(xué)講堂、網(wǎng)紅大秋千等創(chuàng)新項(xiàng)目紛紛亮相景區(qū)。

為了擴(kuò)大品牌影響力，景區(qū)的宣傳營銷在保持與傳統(tǒng)渠道良好合作的同時(shí)，充分發(fā)揮短視頻等新形式在社交媒體平臺的優(yōu)勢，在自主創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)，借勢景區(qū)內(nèi)的大型商業(yè)、公益活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)客戶活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)營銷的裂變，提升景區(qū)知名度及美譽(yù)度，達(dá)到了更好的引流效果。春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)多次榮登央視欄目，獲得市場的熱烈反響。

抓管理 強(qiáng)招商

項(xiàng)目投資與景區(qū)運(yùn)營一體化

黨的十九大報(bào)告指出：“經(jīng)濟(jì)體制改革必須以完善產(chǎn)權(quán)制度和要素市場化配置為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)有效激勵(lì)、要素自由流動(dòng)、價(jià)格反應(yīng)靈活、競爭公平有序、企業(yè)優(yōu)勝劣汰?！边@為旅游景區(qū)管理的體制改革指明了大方向。

今年以來，常德桃花源景區(qū)積極探索景區(qū)運(yùn)營方式，從單一的委托管理模式向項(xiàng)目投資深度合作轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)資源與利益共享，進(jìn)而做大做強(qiáng)桃花源旅游。在文化和制度上給予了創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)支持，實(shí)現(xiàn)外部資源和內(nèi)容供給方聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，及時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同發(fā)展，確保桃花源旅游的高效發(fā)展。

擴(kuò)大景區(qū)的托管和物業(yè)租賃經(jīng)營范圍也是深化景區(qū)運(yùn)營管理融合過程中重要的環(huán)節(jié)。景區(qū)積極聯(lián)系市縣文旅部門，累計(jì)對接非遺項(xiàng)目70余項(xiàng)，穩(wěn)步推進(jìn)甄選獨(dú)具特色的非遺手工、非遺美食項(xiàng)目落戶景區(qū)。同時(shí)與國內(nèi)知名旅游集團(tuán)及新聞傳媒集團(tuán)等大客戶資源進(jìn)行合作，已實(shí)現(xiàn)部分項(xiàng)目產(chǎn)品的規(guī)劃落地，并不斷吸引更多優(yōu)質(zhì)資源入駐，持續(xù)進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)，豐富產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)態(tài)，完善商業(yè)整體布局，最終達(dá)到盤活閑置資源、提升景區(qū)運(yùn)營和品牌影響力的目的。

未來，常德桃花源景區(qū)將繼續(xù)強(qiáng)化招商引資能力，集中打造“桃花集一店一品”特色藝文集市，以營造休閑消費(fèi)場景為主題，配套相應(yīng)的特色演藝、網(wǎng)紅打卡、康養(yǎng)住宿產(chǎn)品。將景區(qū)項(xiàng)目投資與運(yùn)營一體化融合，求新求變，力爭成為全國知名文化旅游勝地。