主持人：各位網(wǎng)友，大家好！今天參加我們常德政府網(wǎng)站在線訪談活動的嘉賓是市文旅廣體局黨組成員、副局長朱存召，陪同嘉賓還有市文旅廣體局非物質文化遺產(chǎn)科科長黃江、產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長李晴、資源開發(fā)與全域旅游推進科科長劉長青、推廣傳播與交流合作科科長周洲，就“激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)消費潛能 ”等相關問題與網(wǎng)友進行交流，歡迎大家！
　　朱存召：主持人好，觀眾朋友們好！非常高興來到常德政府網(wǎng)在線訪談欄目，和大家互動交流。在這里，我代表常德市文旅廣體局向長期以來關心、支持我們工作的廣大網(wǎng)友們表示衷心地感謝！
　　主持人：2025年圍繞激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)消費潛能，我市文旅產(chǎn)業(yè)工作如何開創(chuàng)新的局面、實現(xiàn)新的突破？
　　朱存召：圍繞新時代新的文化使命，以高質量發(fā)展為主線，落實“七個轉變”工作要求，推動文旅產(chǎn)業(yè)消費潛能創(chuàng)新發(fā)展：
　　緊扣“1個目標”。以積極創(chuàng)建國家級湘楚文化（常德)生態(tài)保護試驗區(qū)為目標，建立“常德湘楚文化生態(tài)保護圖、非遺數(shù)據(jù)庫、項目信息庫、重點人才庫”，推動常德非物質文化遺產(chǎn)的整體性保護、創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造具有鮮明地域特色、深刻文化內涵的區(qū)域文化品牌。
　　加快“2個融合”。全力答好“兩個融合”命題，推進常德河街非遺街區(qū)、桃花源和柳葉湖兩個融合示范區(qū)、城頭山農(nóng)耕文化名片三大重點戰(zhàn)略任務建設。支持打造非遺體驗中心、云上博物館、元宇宙體驗館等“科技+文旅”深度融合產(chǎn)品。
　　建設“3大體系”。建設事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才體系，組建文旅專家智庫。建設數(shù)字文博體系，運用數(shù)字化、AI等新技術，賦能文博事業(yè)發(fā)展。建設市場監(jiān)管體系，強化市場綜合管理，推廣“桃花源式待客之道”。
　　推進“4大項目”。推進常德博物館館藏珍貴文物預防性保護工程項目，籌辦“湘見萬年”大明親藩—常德明代榮王精品文物展項目，推進常德河街非遺體驗館展陳建設項目、常德河街鴛鴦走馬樓非遺展示展陳布置項目。
　　打造“5大亮點”。聚力打造澧陽平原史前文化長江中游文明探源工程，城頭山農(nóng)耕文化名片，博物館館藏文物數(shù)字化建設，體教融合深度發(fā)展，應急廣播體系提質等5大亮點工作。
　　辦好“10大活動”。策劃并舉辦（承辦）全國原生態(tài)號子展演、全國體育非遺傳承走跑大賽、第四屆常德市旅發(fā)大會、桃花源文化旅游節(jié)、常德市群眾文化百團大賽、柳葉湖沙灘音樂節(jié)、全國青少年U17男排錦標賽、常德市九運會、環(huán)洞庭湖龍舟賽、2025常德柳葉湖馬拉松等文旅體活動。
　　主持人：作為文旅部門將有哪些新的舉措來刺激文旅產(chǎn)業(yè)消費，讓廣大網(wǎng)友能感受到實實在在的好處？
　　朱存召：為了讓廣大網(wǎng)友感受到實實在在的好處，我們實施了以下舉措：
　　一是推出消費惠民讓利措施，滿足不同群體需求。開展國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)創(chuàng)建，以文旅街區(qū)、集聚區(qū)和熱門景區(qū)為重點，推出一攬子文化和旅游消費惠民活動及惠民措施。繼續(xù)發(fā)放文旅消費券、門票折扣優(yōu)惠券等，推出景區(qū)、酒店、演出等消費滿減活動；推出一批優(yōu)質研學旅游營地基地和課程，培育一批優(yōu)質研學旅游品牌和企業(yè)，積極發(fā)展入境研學旅游，吸引更多學生和家長選擇常德作為研學旅游目的地，為文旅企業(yè)開辟新的業(yè)務領域。指導各地做好旅游景區(qū)年票產(chǎn)品策劃設計和服務保障，引導景區(qū)合理定價、提升服務質量，保障消費者權益。鼓勵單位和職工將帶薪年休假與傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假，擴大有收入支撐的文化和旅游消費需求。
　　二是進一步豐富消費場景，推出沉浸式體驗項目。積極推動全市博物館、紀念館、展示館智慧場景建設，加快VR技術開發(fā)、AR互動體驗、數(shù)字營銷運用等，用科學技術助力文旅創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新文化表達形式，推進文化和旅游深度融合。組織好河街鴛鴦走馬樓文化商業(yè)性演出，運營好柳葉湖環(huán)湖小火車旅游專線、常德河街至桃花源旅游專線，繼續(xù)推廣好“跟著總書記的足跡去旅游”精品線路。打造沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景，建設空間型虛擬現(xiàn)實體驗項目，打造演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。
　　三是優(yōu)化消費環(huán)境，提升市民和游客的旅游體驗。進一步推廣“一碼游常德”平臺，整合常德市的旅游資源，為游客提供更加便捷的旅游信息查詢、預訂、支付等一站式服務。有序擴大文化和旅游場所接待規(guī)模，優(yōu)化重點景區(qū)和文博場館等預約、售票管理。加強旅游市場綜合監(jiān)管，推進線上線下同步治理，抓好重點場所安全監(jiān)管。嚴厲打擊宰客、欺詐等違法違規(guī)行為，維護良好的市場秩序，保障游客的合法權益，讓游客放心消費，提升游客的旅游體驗，樹立良好的常德文旅形象。
　　主持人：為進一步促進消費潛力，常德市景區(qū)景點采取了哪些措施吸引游客？
　　朱存召：常德以熱門景區(qū)、景點為重點，推出一攬子文化和旅游消費惠民活動暨惠民措施，辦好文旅節(jié)慶賽事活動，持續(xù)推出“演藝+旅游、音樂+旅游”，大力實施引客入常。具體情況由請我們資源開發(fā)與全域旅游推進科科長劉長青來回答。
　　劉長青：柳葉湖旅游度假區(qū)打造了集中國漁文化歷史展廳、中國古代文房展廳、研學戶外體驗區(qū)等于一體的魚化龍寶庫項目。創(chuàng)新打造了沉浸式休閑體驗產(chǎn)品柳葉湖漁歌藝術營地，推出了大型奇幻光影水秀《柳葉船說》，成功入選全省首批文旅消費“新生代?新場景”。在漁歌藝術營地一期基礎之上，連通漁歌島和湖仙島，精心推出《柳夜?湖仙記》數(shù)字文旅夜經(jīng)濟項目，著力打造漁燈塔、湖仙橋、盛世巨龍等沉浸式“網(wǎng)紅打卡地”。推出摩森堡和嗨拉谷兩大親子主題樂園。
　　桃花源旅游區(qū)推出了桃喜山谷、桃花原鄉(xiāng)、云舍風俗文化村、白麟洲農(nóng)文旅體驗游、山隱集市等一批具有桃花源獨有文化內容、主體鮮明的新業(yè)態(tài)、新項目。
　　常德野生動物世界創(chuàng)新推出了南美奇遇、花車巡游、森林劇場、直升機特技表演、亞洲蛇王表演、“萬人燒烤節(jié)”等旅游項目；兒童游樂園一期項目開園迎客，項目引進裸眼3D野外探險、彩虹滑道等多組家庭親子游樂設施設備。
　　靈犀茶油莊園景區(qū)推出了“草坪抓雞”、“皮劃艇抓鴨”、“渾水摸魚”、“高空表演”、“油茶林卡丁車”等一系列具有創(chuàng)新性和吸引力的旅游新項目。
　　綠島藍灣景區(qū)不斷豐富沉浸式山水實景演出《大湖水韻》的內涵，設計了水上舞蹈、水上古箏演奏、水上歌手演唱、水上角色情景劇等多種表演形式。此外，還推出了充分結合自然教育與戶外運動的主題線路。
　　主持人：文旅產(chǎn)業(yè)作為市委“4+3”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系重點打造的產(chǎn)業(yè)之一，2025年將如何去推進實施？
　　朱存召：常德通過完善文旅產(chǎn)業(yè)投融資服務，統(tǒng)籌抓好文旅招商、項目包裝，爭取招引一批優(yōu)質文旅企業(yè)來常投資。加快項目建設，全面發(fā)力、全年發(fā)力、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力促進文旅消費。具體情況由請我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長李晴來回答。
　　李晴：2025年，常德文旅高質量發(fā)展將搶抓市場新風口，把握破局出圈新機遇，積極搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，加快鍛造文旅新質生產(chǎn)力。
　　1.聚力發(fā)展文旅經(jīng)濟。以打造千億產(chǎn)業(yè)為目標，繼續(xù)實施文旅產(chǎn)業(yè)攻堅行動，力爭實現(xiàn)接待游客和旅游收入增長10%以上，入境接待游客實現(xiàn)倍增。新增規(guī)上文化（旅游）企業(yè)20家，培育產(chǎn)值過5億元的規(guī)上文旅企業(yè)3—5家，實現(xiàn)規(guī)上及相關產(chǎn)業(yè)營收增速5%以上，簽約億元以上產(chǎn)業(yè)項目2個，新建重點文旅項目3—5個。
　　2.聚力推進項目建設。建立文旅產(chǎn)業(yè)重點項目庫，重點推進常德野生動物園二期建設、柳葉湖摩森堡項目二期建設，支持發(fā)展自然香產(chǎn)業(yè)，培育善德香非遺品牌，加快花山體育公園項目、九龍湖山水田園度假村項目落地并投產(chǎn)、河街沉浸式演藝節(jié)目《常德往事》投產(chǎn)運營，推動常德非遺文化體驗區(qū)、數(shù)字博物館等項目落地河街。
　　3.聚力加快爭資爭項。重點包裝策劃市文化館設備更新、市體校游泳館改造等重點項目爭取國家超長期國債，中央預算內資金等，推進河街非遺街區(qū)、桃花源和柳葉湖兩個融合示范區(qū)、城頭山農(nóng)耕文化名片三大重點戰(zhàn)略任務建設。發(fā)布常德文旅招商手冊，組織開展文旅招商推介、項目洽談等活動。
　　4.聚力提振文旅消費。辦好全市十大重點文化旅游體育活動，舉辦文創(chuàng)非遺展銷、文化演藝進街區(qū)、賽事活動進景區(qū)等文旅促消費活動100場次，推出5—8個文旅消費新場景，推動夜間經(jīng)濟發(fā)展。
　　主持人：大家都知道開展活動能集聚人氣，拉動消費，通過“體育+旅游”、“音樂＋旅游”“演藝+旅游”等方式發(fā)力，可以激發(fā)消費潛能，咱們常德平常都有開展哪些活動呢？
　　朱存召：我們積極推廣“桃花源式的待客之道”，舉辦大型文旅體活動，推出精品旅游線路，通過各類媒體宣傳報道持續(xù)發(fā)力、廣泛傳播。具體情況由請我們推廣傳播與交流合作科科長周洲來回答。
　　周洲：我們鼓勵各景區(qū)（點）積極策劃、組織好節(jié)會活動，開展夜宴夜游、國潮市集、實景演藝等沉浸和互動感強的新產(chǎn)品，增強游客的體驗感，豐富景區(qū)內容內涵，并發(fā)布優(yōu)惠政策等吸引游客。
　　每年都舉辦大型活動吸引游客來常，在各項活動中將常德漢劇、絲弦、澧水船工號子等非物質文化遺產(chǎn)推廣發(fā)揚，活動期間推出旅游套票等留住游客，拉動整體消費。并收集整理節(jié)會活動及優(yōu)惠政策，推出游玩路線等，利用市直媒體等進行宣傳推廣。2022年——2024年連續(xù)舉辦了三屆常德旅游發(fā)展大會、2023年和2024年舉辦了兩屆柳葉湖沙灘音樂節(jié)、2023年和2024年舉辦了常德柳葉湖馬拉松賽、2024常德夏季文旅消費季活動、2024澧縣城頭山稻草藝術節(jié)、石門柑橘節(jié)、2024湖南省籃球聯(lián)賽推介活動、2024年全國原生態(tài)船工號子邀請展演活動等。
　　還開展“常德文旅我代言”和“以文繪城”常德故事大家講、“常德人游常德”活動、對首次來常的臺胞免門票等活動宣傳推廣，講好常德文旅故事、傳播常德文旅聲音、展示常德文旅形象，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)消費。
　　主持人：常德在非遺方面如何帶動文旅消費，有什么舉措沒有？
　　朱存召：我們將結合消費者旅游場景推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，打造特色民俗體驗項目，探索文化傳承發(fā)展新路徑，打造常德非遺文化體驗區(qū)，實現(xiàn)非遺數(shù)字化和沉浸式非遺場景。具體情況由請我們非物質文化遺產(chǎn)科科長黃江來回答。
黃江：常德作為湖南省的文化名城，擁有豐富的非物質文化遺產(chǎn)（非遺）資源。特別是今年在湖南衛(wèi)視的“非遺8分鐘”，常德非遺項目的展示不僅是文化傳承的載體，還通過多種方式帶動產(chǎn)業(yè)消費，促進經(jīng)濟發(fā)展。從以下是幾方入手來促進消費：
　　1.做好非遺產(chǎn)品開發(fā)：加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，將非遺元素與現(xiàn)代設計結合，開發(fā)具有常德地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手工藝品、服飾、家居用品等，滿足消費者的個性化需求。
　　2.做好非遺體驗經(jīng)濟：設立非遺工坊或體驗館，游客可以親自參與非遺技藝的制作過程，如學習木雕、刺繡等，增強互動性和體驗感。體驗非遺美食（如常德米粉、醬板鴨等），做好非遺培訓課程培訓工作，開設非遺技藝培訓班，吸引對傳統(tǒng)文化感興趣的消費者，尤其是年輕人和親子家庭，形成新的消費模式。
　　3.打造文化旅游非遺主題旅游線路：將常德的非遺項目（如常德絲弦、桃源木雕、澧水船工號子、茶葉制作等）融入旅游線路，設計非遺文化體驗游，吸引游客前來參觀和體驗。定期舉辦展覽，展示常德的非遺技藝和產(chǎn)品，吸引游客和消費者參與，帶動旅游消費。
　　4.數(shù)字化與新媒體推廣：通過電商平臺、社交媒體等渠道推廣非遺產(chǎn)品，擴大市場覆蓋面。利用短視頻、直播等形式展示非遺技藝，吸引更多消費者關注和購買。將非遺文化與影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)結合，打造具有常德特色的文化IP，吸引年輕消費者。
　　常德的非遺項目通過文化旅游、產(chǎn)品開發(fā)、體驗經(jīng)濟、數(shù)字化推廣等多種方式，可以有效帶動產(chǎn)業(yè)消費。
　　主持人：由于時間的關系，今天我們的在線訪談到此就接近尾聲了，在此朱局長您還有什么話想對各位網(wǎng)友說呢？
　　朱存召：在此，我要再次感謝各位網(wǎng)友對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關心和支持。深入貫徹落實習近平總書記考核湖南及常德時的重要講話和指示精神及黨的二十屆三中全會精神，落實市委“4+3”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系文旅專項小組工作任務，完善文旅產(chǎn)業(yè)投融資服務。緊緊圍繞建設文化強市、旅游強市，落實以“文化旅游融合創(chuàng)新工程”為著力點，以高質量發(fā)展為主線，推廣“桃花源式的待客之道”，深入實施“游客滿意在湖南”常德行動計劃，積極創(chuàng)建國家級湘楚文化（常德）生態(tài)保護試驗區(qū)為目標，全力答好“兩個融合”命題，推進常德河街非遺街區(qū)、桃花源和柳葉湖兩個融合示范區(qū)、城頭山農(nóng)耕文化名片三大重點戰(zhàn)略任務建設。奮力推動全市文旅廣體工作實現(xiàn)新突破、邁上新臺階、開創(chuàng)新局面。