【專家觀點(diǎn)】換新政策持續(xù)顯效 家電換新消費(fèi)意愿高、活力足
今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策既有“加力”更有“擴(kuò)圍”，系列政策協(xié)同發(fā)力促進(jìn)多領(lǐng)域消費(fèi)潛力加快釋放，帶動(dòng)家電消費(fèi)市場持續(xù)增長，進(jìn)一步激發(fā)了居民消費(fèi)活力，換新政策成效顯著。
一方面，廣大居民家電換新意愿強(qiáng)。國家信息中心在2024年2月和2025年2月連續(xù)兩年開展全國“家電以舊換新”問卷調(diào)查，對比兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：一是換新政策更加深入人心，在今年的調(diào)查中，有88.2%的受訪者“聽說過相關(guān)政策”，較2024年同期提升了35個(gè)百分點(diǎn)。二是居民換新意愿持續(xù)高漲，約半數(shù)受訪者今年計(jì)劃參加家電以舊換新活動(dòng)，較去年提升了約10個(gè)百分點(diǎn)。三是“越了解政策越想買”，已了解換新政策的受訪者中，有超七成有購新意愿，顯著高于其他受訪者。在向原本“不太了解換新政策”的受訪者介紹了最新政策后，有62.8%的受訪者表示“有購新意愿”。四是“買過越多就越想買”，2024年參與過家電“國補(bǔ)”的受訪者中，有66.2%表示在2025年仍有參加“國補(bǔ)”的計(jì)劃，顯著高于未參與過的受訪者。且去年家電消費(fèi)支出越高，其參加今年“國補(bǔ)”的意愿就越強(qiáng)烈。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)也印證了廣大居民的換新消費(fèi)熱情，今年一季度與“以舊換新”相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱度同比大幅增長219.6%，也較去年四季度提高了34個(gè)百分點(diǎn)，居民換新消費(fèi)熱情持續(xù)火熱。
另一方面，家電消費(fèi)市場活力足。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來，各地多措并舉扎實(shí)推進(jìn)，顯著帶動(dòng)了家電消費(fèi)活力，截至4月10日，消費(fèi)者累計(jì)購買以舊換新家電產(chǎn)品突破一億臺(tái)。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度我國主要家電品類網(wǎng)絡(luò)零售總額同比上升9.0%，延續(xù)了之前兩個(gè)季度快速增長的良好勢頭，其中3月同比增長32.3%，增速進(jìn)一步提升。分品類看，今年國補(bǔ)“擴(kuò)圍”的凈水器、洗碗機(jī)等家電增速更為顯著，一季度同比分別增長18.9%、12.0%，增速明顯快于平均水平。
相信隨著包括“以舊換新”在內(nèi)的各項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策進(jìn)一步落地顯效，居民家電換新熱情將持續(xù)提升，換新需求將得到進(jìn)一步釋放，家電消費(fèi)市場有望保持穩(wěn)定向好的發(fā)展態(tài)勢，為持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力、釋放內(nèi)需潛能提供有力支撐。
（本文為國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長、研究員楊道玲在中國新聞社4月16日舉辦的“2025年一季度經(jīng)濟(jì)形勢分析會(huì)”上的發(fā)言）
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