消費(fèi)品“以舊換新”，湖南市場迎新機(jī)遇
近日，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，其中特別提到要開展汽車、家電、家居等耐用消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“以舊換新”既惠企又利民，將釋放萬億級(jí)規(guī)模市場潛力。目前湖南市場反響如何？通過消費(fèi)品“以舊換新”，能否換來市場新機(jī)遇？
車市咨詢和試駕顧客絡(luò)繹不絕
3月15日，盡管是工作日，嵐圖汽車長沙運(yùn)達(dá)匯店試駕的消費(fèi)者卻熱情高漲。
“店里一共7臺(tái)試駕車，全都開出去了?！遍T店經(jīng)理黃楠介紹，自從公司推出置換補(bǔ)貼優(yōu)惠政策，咨詢和試駕的顧客明顯增多。
政府層面的具體細(xì)則尚未出臺(tái)，但商家已經(jīng)行動(dòng)起來，搶抓商機(jī)。3月7日，嵐圖汽車宣布推出10億置換補(bǔ)貼政策，舊車不限品牌、不限車況、不限公里數(shù)，單車最高補(bǔ)貼50000元，覆蓋旗下FREE、夢(mèng)想家和追光全系車型。
黃楠認(rèn)為，湖南消費(fèi)者表現(xiàn)出來的熱情，足見湖南市場潛力大，“置換政策刺激下，3月銷量有望較2月提升。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前共有近40家車企品牌推出以舊換新補(bǔ)貼政策，包括奇瑞、吉利、哈弗、坦克、比亞迪、一汽-大眾、北京現(xiàn)代、五菱等主流品牌，且補(bǔ)貼數(shù)額較以往有所增加。
“以舊換新”政策刺激下，不少“等等客”果斷出手。長沙市民王先生去年就想換車，波瀾起伏的“價(jià)格戰(zhàn)”讓他決定再觀望一陣。如今，以舊換新補(bǔ)貼疊加折扣優(yōu)惠，換車愿望日趨強(qiáng)烈。
當(dāng)前，傳統(tǒng)燃油車的普遍換車周期在6年至8年，新能源換車周期為3年至5年，消費(fèi)者換購需求較大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年乘用車市場消費(fèi)增量將有40%來自以舊換新，將為車市貢獻(xiàn)較為可觀的換購增量。
全國乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹認(rèn)為，推動(dòng)汽車以舊換新和報(bào)廢更新，對(duì)汽車市場發(fā)展有巨大促進(jìn)作用，有利于順利淘汰老舊車輛，促進(jìn)新車銷售和二手車流通。
多位行業(yè)人士介紹，汽車以舊換新行動(dòng)方案實(shí)施辦法和標(biāo)準(zhǔn)的政策細(xì)則正在制訂中，若進(jìn)展順利，有望在今年二季度出臺(tái)。
平臺(tái)、企業(yè)紛紛推出促消費(fèi)活動(dòng)
“我們家要買2臺(tái)新空調(diào)，舊的掛機(jī)能抵扣多少錢??？”3月16日，在蘇寧易購薈聚店，長沙市民楊懿晨邊看邊詢問導(dǎo)購。
“現(xiàn)在掛機(jī)回收價(jià)格大約280元，柜機(jī)約400元，都能在舊機(jī)回收時(shí)給您現(xiàn)金，購買新機(jī)還能根據(jù)不同型號(hào)進(jìn)行補(bǔ)貼。”美菱電器導(dǎo)購李六菱說。
國家層面頻頻推動(dòng)，各平臺(tái)、企業(yè)也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，家電、汽車等成為主要領(lǐng)域。
“目前我們正在舉辦‘全民煥新節(jié)’，湖南地區(qū)消費(fèi)者熱情高，訂單比去年同期增長了10%?！碧K寧易購湖南地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)上線了“以舊換新”百億補(bǔ)貼專場，為用戶提供最高30%的直降優(yōu)惠。
京東推出“以舊換新專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，今年將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼。天貓聯(lián)合商家共同投入5億元，加碼以舊換新補(bǔ)貼，同時(shí)支持全國1800個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大件商品上門“送新同時(shí)取舊”。
在業(yè)界看來，消費(fèi)品以舊換新的大規(guī)模開展將帶來巨大的市場空間。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，2023年該公司共回收舊家電約53萬臺(tái)，帶動(dòng)新趨勢(shì)家電類目增長，蘇寧易購零售云大屏彩電、洗烘套裝、嵌入式大容量冰箱全年銷售分別增長 65%、76%、172%。
我省籌劃啟動(dòng)新一輪以舊換新
“以舊換新”，并非新鮮事。
早在2009年，國家就打出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”組合拳。商務(wù)部2010年全國家電以舊換新數(shù)據(jù)顯示，全國累計(jì)銷售新家電3222.4萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬臺(tái)。
相比2009年，本輪“以舊換新”除了汽車家電，家裝廚衛(wèi)也納入其中，再加上工業(yè)、農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的設(shè)備更新，將更大范圍、更多領(lǐng)域“量”“質(zhì)”齊發(fā)激活消費(fèi)市場潛力。
據(jù)省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)，2023年全省載客汽車保有量約1100萬輛，同比增長7%；全省限上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中，汽車類商品零售額占比達(dá)到28%，成為拉動(dòng)我省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的關(guān)鍵性因素。
近年來，為提振汽車消費(fèi)、做大汽車市場增量，湖南積極出臺(tái)政策促進(jìn)汽車消費(fèi)并同步開展汽車以舊換新促銷補(bǔ)貼活動(dòng)。
“2023年出臺(tái)的‘穩(wěn)增長20條’‘促消費(fèi)20條’以及《湖南省恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施》都明確了汽車以舊換新補(bǔ)貼政策，并配套拿出財(cái)政資金超過1.5億元開展兩期‘惠購湘車’汽車以舊換新促銷活動(dòng)?！笔∩虅?wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第一期活動(dòng)共計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼620萬元，直接拉動(dòng)全省汽車銷售交易2.6億元；第二期活動(dòng)總計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼超過1.2億元，直接拉動(dòng)全省汽車銷售近40億元。
眼下，汽車、家電、家裝廚衛(wèi)……一批大件商品的潛在更新需求正進(jìn)入集中釋放期。
記者獲悉，目前省商務(wù)廳正在籌劃啟動(dòng)新一輪汽車以舊換新促銷活動(dòng)和家電以舊換新活動(dòng)。此輪活動(dòng)，有望持續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)者將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，擴(kuò)大湖南消費(fèi)規(guī)模，助推湖南消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。
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